2017黑龙江公务员考试申论热点：“公号刷量”戳破新媒体经济的泡沫

　　刷量刷单刷流量，只会制造虚假繁荣，它制造的泡沫很可能变成洪流，将新商业模式冲得一片狼藉。

　　据报道，9月28日晚，因微信方面改规则、填漏洞，公号刷量工具集体失灵，一大批“大V”级公号由此现出原形。多家媒体对比发现，部分大号当天阅读数出现了断崖式下跌，部分公号阅读量比平时缩水50倍。29日，微信方面公开表态，平台不欢迎任何虚假的繁荣，并承诺“会继续加强技术手段，确保平台的真实、公正和公平”。

　　“潮退了，发现大家都在裸泳。”一次正常的系统升级，掀掉了很多平时动辄10万+的营销号、软文号的底裤。尽管几百、几千阅读量正是很多大号卸妆后的真实面目，可公众仍不免受到惊吓。为什么光鲜背后总隐藏着污浊的“另一面”？为什么数据造假的风气无远弗届？

　　其实从很多平台诞生之日起，刷量就已经存在。这已成为互联网圈内心照不宣的“潜规则”。无论是自媒体人还是广告代理商，抑或是平台方，很多时候只是不愿意说破，非但不说破，反而在吹气泡一般的行业性膨胀过程中，形成了一条畸形的产业链。这次刷量乱象的水落石出，更像是一次“让人欢喜让人忧”的意外。

　　该事件明面上看没有受害者。在有些人眼里，这里面没有是非，只剩下刷量与更厉害的刷量之别。虽说平台方表态严打刷量，但到头来可能催生更隐蔽的刷量工具，并抬高工具价格。

　　任何建立在虚假数据上的光鲜，都有违公序良俗。于受众而言，这种内容传播可能会赢得一时的惊艳绝倒，却不可能长久吸引注意力。就商业模式而言，泡沫化的繁荣，必然影响到投资者和用户的信心，数据造假带来的虚火最终会烧到整个行业，还可能推高资本进入的风险。

　　毕竟，刷出来的阅读量并非真实的用户需求。围绕“伪需求”产生的运营模式，不可能长久支撑一个行业或产业的可持续发展，更像是一种兼欺瞒公众和骗取投资的零和游戏。

　　诚信从来都不仅仅是种道德律令，更是任何商业模式成功的基石。传统经济也好，新经济也罢，对于不诚信乃至公然造假，均有高度的排异性。任何商业模式，其表面繁荣的肥皂泡吹得再大，也终有破灭的一刻。那些被刷出爆款的大号估值百万千万，也经不起“技术升级”这么一试。

　　这并非因果论使然，而是商业逻辑自发秩序运行的必然。对公号来说，吸睛的数量越是庞大，盯着它的监督性力量也就会越强。自行破灭或者被人识破，是早晚的事。

　　数据造假往往容易出现在一个新兴的预期会爆发性增长的市场。在刷量出现问题前，媒体曾广泛聚焦网络直播造假问题。据称去年某平台直播游戏时，聊天室显示观看人数竟超过了13亿。而前不久一些创业公司数据造假同样浮出水面。有行业人士就说，数据严重造假，也让部分投资人顾虑，加剧了新一轮融资进展的缓慢。

　　电商刷单、网约车刷补贴、公号刷量、直播刷人数，都是附在“互联网+”上的产业毒瘤。是的，在自媒体时代，高流量意味着关注度高，高关注度就意味着高变现能力。

　　但其前提是，基础数据应该真实可信。新经济首先应该是真实的需求，而不是“伪需求”。泛滥的洪水不仅可能裹挟无辜的民众，也可能将新的商业模式冲得稀里哗啦、一片狼藉。而新经济的健康培育发展，也必须依靠技术、规则挤出这些“水分”，让更多造假的丑相现形。