2013年黑龙江公务员申论热点：春晚广告水平应向“超级碗”学习

    2月4日早上是美国一年一度的、被称为美国春晚的“超级碗”橄榄球比赛。这个比赛的另一个亮点是它插播的广告。超级碗的收视率达到40~60%，有八九千万人会收看这场比赛。根据维基百科，2013年超级碗上，一个30秒广告的价格大约是400万美元。因此这些广告的质量和创意都是顶级的。甚至有一些人是为了看广告才看超级碗的。

    美国观众无疑是幸福的，在相当于“春晚”性质的超级碗橄榄球赛上，赛事中间插播的广告绝非鸡肋，更非得来不易的“尿点”，而是激动人心的神来之笔，这一个个创意非凡的广告不仅带走了赛事的紧张，让人迎来会心一笑，更让无数观众回味无穷。一个优秀的广告也能让品牌价值一夜之间得到大幅提升。

    相比之下，国内的观众在看广告这点上，幸福度就差多了。要么是明星的熟脸在镜头前晃来晃去，用生硬造作的方式念出广告语，要么是洗脑式的轰炸，将同一句广告词重复N遍，企图让观众像复读机一样记住他们的名牌。看国内广告，简直成了一项摧残人心的活动。就拿如国内娃哈哈果奶的广告为例，国内广告是一位可爱的小朋友在撤娇似地央求：“妈妈，我要喝——娃哈哈果奶”。而海外广告语则含蓄、俏皮：“甜而酸的酸奶有初恋的昧道。”国内众多广告和前者一样，只想着直白地将品牌名称灌输给受众，却从未从受众如何接受的角度下功夫。

    就算是作为一年一度国民活动的春节联欢晚会，广告水平也实在难以让人恭维。整点报时时出现的品牌大LOGO，时不时插播的主持人照本宣科来自品牌的新年贺电，要么就是台下观众桌上摆放的各种商品展示……

    同样级别的节目，为何美国观众就能享受到那么异彩纷呈的广告盛宴，国内的观众就只能年复一年地吃着垃圾广告的“剩宴”？单纯拿数字来做对比，春晚四个半小时总收入6.5亿人民币、超级碗4个半小时4.2亿美元。他们一则30秒广告的价格达到400万美金，在制作费用上，国内广告商确实无法望其项背。但有一点超级碗绝对比不上春晚,那就是观众人数，2012年“龙年春晚”的观众人数达到了4.99亿人。供近5亿人观看的节目，能否在广告质量上学会尊重观众，别再拿那些粗制滥造的广告来污染我们的视线。

    年复一年，想上春晚的节目都要经过无数次的修改和审核。希望那些有实力上春晚的广告也受同样的待遇，起码稍微打磨一下，有点创意和思考，别让观众总是“享受”填鸭式的待遇。